Ранжирование
— процесс сортировки страниц в порядке убывания по степени их значимости для пользователя (релевантности).
Со времен основания поисковых систем алгоритмы ранжирования существенно усложнились, качество поиска выросло.
Так, поисковая система Яндекс с ноября 2009 года использует метод машинного обучения «Матрикснет», запущенный в новом алгоритме под названием «Снежинск».
Он позволяет строить и применять сложную формулу ранжирования, в которой используются тысячи факторов и их комбинации.
Процесс
Условно процесс ранжирования можно разделить на два этапа:
- выбор наиболее релевантной страницы каждого сайта;
- вычисление значения релевантности для каждой страницы.
Поскольку на одном сайте может быть несколько страниц, дающих ответ на запрос пользователя, из них выбирается одна, наиболее релевантная.
Чтобы показать наибольшее количество сайтов, в поисковой выдаче для одного сайта показывается, как правило, только одна страница.
В некоторых случаях могут показываться по несколько страниц с одного сайта.
Показатель релевантности определяется посредством применения сложных многоступенчатых формул, где учитываются различные факторы и их комбинации.
Одним из главных факторов оценки релевантности считается степень соответствия содержимого страницы введенному запросу.
В Яндексе к этому фактору практически всегда добавляется региональная принадлежность сайта.
Страницы, которые были отобраны при первой фильтрации, участвуют в дальнейшем, более строгом, отборе.
Чем выше значение релевантности, тем больше факторов участвует в процессе ранжирования страницы и тем точнее она оценивается.
Причем для самых релевантных страниц значения тех или иных факторов может быть различным.
Факторы
При вычислении релевантности поисковыми системами используются несколько основных групп факторов:
-
Факторы страницы, или статические факторы. Связаны непосредственно с самой страницей. Например, количество ссылок на данную страницу, возраст страницы и домена, технические параметры, поведенческие показатели сайта и страницы
-
Факторы запроса. Это уточняющие признаки запроса, влияющие на сортировку страниц по типу запроса — геозависимый, коммерческий, навигационный, транзакционный и т.д.
-
Динамические факторы. Они одновременно связаны и с запросом, и со страницей. Например, присутствие в тексте слов запроса, их количество и расположение, количество ссылок с анкором, равным ключевому слову, количество общей информации на сайте по данному запросу.
После вычисления значения релевантности страницы сортируются относительно друг друга. Чем больше значение релевантности для страницы, тем выше она окажется в результатах поиска.
